CIDADE MATARAZZO

INSTITUCIONAL

 

GROUPE ALLARD

O Groupe Allard é uma holding patrimonial fundada em 2008 por Alexandre Allard, que concentra seus investimentos na renovação de marcas e em instituições tradicionais, ícones em seus segmentos. O confronto irreverente das raízes históricas e da energia criativa contemporânea é a receita por trás de vários de seus empreendimentos revolucionários.

Com sede na França, o Grupo se implantou no Brasil em 2009, com a aquisição do antigo Hospital Matarazzo. Em 2014, organizou a exposição de arte contemporânea “Invasão Criativa”, celebrando a criatividade de São Paulo no Cidade Matarazzo. Cerca de 100 artistas e 120 mil visitantes contribuíram para trazer de volta à vida o hospital abandonado por mais de duas décadas, outrora símbolo da grande era de manufatura de São Paulo, que está sendo transformado para tornar-se o ícone desta sua era da economia criativa.

 

 

EDIFÍCIOS HISTÓRICOS

 

Royal Monceau, Paris

A primeira operação de renovação de um patrimônio começou quando o Groupe Allard comprou o Royal Monceau, em 2007. A Demolition Party (Festa da Demolição) foi o marco de início do rejuvenescimento do hotel parisiense, com uma performance artística concebida na época do fechamento do prédio para reforma, em junho de 2008, que obteve repercussões mundiais.

O objetivo era reformar e revalorizar o emblemático hotel, sua fachada e seus interiores. Para tanto, o Groupe Allard pediu a Philippe Starck para liderar o design: mobílias exclusivas feitas sob medida, mármore italiano e materiais luxuosos foram utilizados para incorporar uma nova vida aos quartos, às suítes, aos restaurantes e aos bares. Um cinema equipado com tecnologia de imagem e áudio de melhor qualidade foi criado para receber premières e exibições.

O palácio se tornou um dos melhores destinos de luxo e cultura da Europa, o mais procurado por conta de seus restaurantes, bares e spa, desde a sua abertura, em 2010. Recebeu prêmios de guias de hotel e lazer como o Michelin e o Condé Nast Traveler.

 

Hotel Particulier de Pourtalès, Paris

O Groupe Allard também é responsável pela renovação do Hotel Particulier de Pourtalès, considerado uma preciosidade da arquitetura escondida no coração do Triângulo de Ouro, em Paris. Construído no início do século XIX, com estilo fiorentino, pertenceu a uma família de ávidos colecionadores.

Os seis apartamentos dispõem do mesmo nível de serviços de luxo que um hotel-palácio oferece, mas cada um deles ostenta uma atmosfera diferente. Desde a suíte da cobertura, na qual um Basquiat dialoga com um design cristalino, até a suíte histórica parisiense, com um telhado de mansarda, o Hotel Particulier de Pourtalès se tornou um prédio emblemático para o DNA do Groupe Allard.

 

 

FASHION

 

Balmain

Considerada um ícone da elegância e sofisticação francesa, a grife passou por momentos difíceis após a morte de seu fundador, Pierre Balmain, em 1982.

Desde 2009, o Groupe Allard se tornou um de seus acionistas e investe no resgate da marca como o ponto de partida para a reinvenção dos próprios conceitos do ultraluxo. 

Hoje, Balmain é uma das marcas mais emblemáticas de renovação da moda francesa. Desde sua origem, tem como intuito “vestir mulheres com a roupa certa para o momento certo”.

 

Faith Connexion

Em 2009, Alexandre Allard comprou a marca parisiense de prêt-à-porter Faith Connexion. Com uma nova equipe de estilistas, a marca desenvolveu parcerias com a atriz americana Annabelle Dexter Jones, em 2012, e uma coleção-cápsula com a modelo brasileira Isabeli Fontana, em 2013.

A partir de 2014, a marca aumentou sua equipe de criação, desenvolvendo uma linha masculina em paralelo. Além disso, lançou o modelo econômico batizado de “Circle of Faith”, que se apoia em um novo intuito de equilibrar a repartição econômica entre a marca e seus representantes, assim como o de promover novos talentos.

Atualmente, a marca está pronta para mudar, achar uma nova inspiração e renovar as energias para as próximas coleções, sem negar o espírito de glamour pelo qual é reconhecida desde sua origem.

É uma marca de moda que assume o estado de pensamento do design parisiense, posicionando-se como pertencente ao novo luxo contemporâneo.

 

 

ARTE E CULTURA

 

Parcerias Artísticas 

  • Xavier Veilhan para Château de Versailles, França.

  • Miro-Maeght Foundation, Saint-Paul de Vence, França.

  • Basquiat para Museum of Modern Art, Paris, França.

 

L’Architecture d’Aujourd’hui 

Fundada em 1930 pelo arquiteto, escultor e pintor André Bloc, a revista AA logo se tornou uma voz ousada, construtiva e provocadora. Por suas páginas passaram os principais projetos e as correntes mais importantes do pensamento arquitetônico moderno e contemporâneo.

Nos últimos tempos, a crise que afetou todo o mercado editorial mundial acabou também atingindo a revista, até que, em 2007, chegou às bancas a sua última edição.

Avisado por Jean Nouvel do fracasso da revista icônica, Alexandre Allard decidiu investir na reestruturação e no renascimento dela. Em 2009, a criação de um novo comitê de redação contou com a participação de grandes nomes ligados à arquitetura e ao design, como Frank Gehry, Philippe Starck, Rudy Ricciotti e Winy Maas.

Graças ao apoio e investimento do Groupe Allard, a revista pôde renascer com uma vitalidade inédita e recuperar a sua importância na cena editorial.

 

 

MADE BY … FEITO POR BRASILEIROS 

 

Em 2014, pela primeira vez em 20 anos, o antigo Hospital Umberto I abriu suas portas para uma invasão criativa. Com a idealização de Alexandre Allard e curadoria-geral de Marc Pottier, cerca de 100 artistas internacionais e brasileiros foram convidados para invadir o hospital com suas obras de arte e performances.

Estavam presentes artistas como Tunga, Beatriz Milhazes, Vik Muniz, Xavier Veilhan, Jean-Michel Othoniel, Joana Vasconcelos, Laura Vinci e José Miguel Wisnik, Cinthia Marcelle, Douglas White, Dora Longo Bahia, Paulo Nimer Pjota, Rochelle Costi, Arne Quinze, Valter Lano, Artur Lescher, Maria Thereza Alves, Delphine Gigoux Martin, Sofia Borges, Daniel de Paula, Oskar Metsavaht, Maurício Dias e Walter Riedweg, Sonia Gomes, Jean-Luc Favéro, Elisa Pône, Nino Cais, Nuno Ramos, Henrique Oliveira, Iran do Espírito Santo, Janaína Tschäpe, Rodrigo Bueno, Julio Villani, Juraci Dórea, Lia Chaia, Daniel Senise, Studio Drift, Lucas Simões, Marcelo Jácome, Reginaldo Pereira, Francesca Woodman, Charlie Case, Marcia Xavier, Rivane Neuenschwander, Maria Nepomuceno, e Lygia Clark, entre outros.

A exposição, que aconteceu entre setembro e outubro, trouxe um novo marco para a vida cultural da cidade, possibilitando que inúmeros paulistanos retornassem ao local em que nasceram. Com a invasão dos corredores, pavilhões e jardins do antigo hospital, as portas para o futuro da Cidade Matarazzo se abriram.

A importância e dimensão dessa mostra, que recebeu um público de cerca de 120 mil pessoas, rendeu para a Feito por Brasileiros o prêmio da Associação Paulista dos Críticos de Arte (APCA) de Melhor Iniciativa Cultural de 2014 na categoria Artes Visuais.

 

 

CTFE

 

A Chow Tai Fook Enterprises Limited (CTFE) é um conglomerado líder em Hong Kong, de propriedades controladas pela família Cheng, com um portfólio diversificado de negócios globais. As principais atividades da CTFE e da família Cheng se concentram no setor imobiliário e incluem a propriedade e incorporação de imóveis comerciais, hospitalidade, varejo e transporte; investimento e gestão de hotéis; varejo de joias e investimento em lojas de departamento; transporte e investimento em infraestrutura. Entre as companhias abertas controladas pela CTFE estão a New World Development Company Limited, uma incorporadora com uma capitalização de mercado de mais de US$ 10 bilhões; NWS Holdings Ltda., uma empresa de infraestrutura e transporte com capitalização de mercado de mais de US$ 6 bilhões; e Chow Tai Fook Joias Group Limited, um dos maiores varejistas de joias do mundo, com uma capitalização de mercado de mais de US$ 8 bilhões.

Em 2011 a CTFE adquiriu a empresa internacional de hotéis Rosewood Hotels. Começando com a abertura do Rosewood London em 2015, abriram um total de 27 hotéis Rosewood no mundo e esperam abrir mais 26 nos próximos anos. O Hotel Rosewood São Paulo, no complexo Cidade Matarazzo, é o primeiro investimento da CTFE na América do Sul.